繼9月12日晚間創新高后，9月13日、14日現貨黃金價格持續穩步攀升。截至發稿，金價已來到了2579.35美元/盎司。這僅是黃金價格在突破2500美元點位后的“高位運動”，黃金價格已于此前持續突破多個點位，年內已不止25次創下新紀錄。

金價大漲之下：有人套現40多萬，金店卻迎來“寒潮”

據廣東廣播電視臺報道，近日就有一位廣州顧客拿著一堆金條金飾，包括320多克金條和450多克金飾，其中有龍鳳鐲120多克，總價值40多萬元。

據潮新聞報道，杭州某高端商場內，一排門庭冷落的金店，是這場“寒流”的具象表達。

宋程（化名）是某品牌加盟店的負責人，在嘉興和杭州有兩家金店。他告訴記者，往年五一、母親節、七夕都是黃金銷售的旺季。2019年之前，市場行情好的時候，一天賣出十幾萬元、幾十萬元都是稀松平常的。“以前五一前后的半個月時間，銷售額通常能達到四五百萬，但現在只能賣個零頭，100萬都不到。”宋程說。

據每日經濟新聞報道，9月14日，一位上海地區金店店主向記者感慨道：“整個上午，只進來了10余個顧客。”在他看來，迭創新高的金價，正令越來越多消費者高攀不起。

店店主指出，“此前，盡管我們在金飾品加工費方面進行了讓步，將金飾品實際每克金價優惠至680元/克附近，但真正購買金飾品的顧客依然屈指可數。在上午金店的10多位顧客里，至少80%被高金價嚇到。”

他環視同一商場的其他金店，也發現這些金店同樣“門可羅雀”。面對這種狀況，他已考慮年底“閉店”轉型。事實上，迭創新高的金價，正對黃金下游企業的金店布局構成日益顯著的影響。

據港股上市企業周大福半年報顯示，4至6月，周大福零售值同比減少20%，其中內地零售值預計減少18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場同比減少28.8%。此外，今年4至6月，位于中國內地的周大福珠寶店凈關閉91家；而今年一季度，周大福于內地市場門店凈減少89家門店。這意味著，在短短半年里，周大福在內地的珠寶門店已減少180家，平均一天關閉一家。

六福集團4至6月經營數據顯示，其整體零售收入按年下跌23%，其中中國香港及中國澳門市場季內零售收入按年下跌31%，中國內地市場則下跌3%。在門店方面，季內六福集團在全球范圍凈減少99間店鋪，在內地凈減少102間店鋪。

消費者的買金理念開始變了

金價飆升之際，消費者的買金熱情，真的消退了嗎？

據中國黃金協會統計數據顯示，2024年上半年，金條及金幣消費量同比增長了46.02%。真正消退的，是人們對于黃金飾品的熱情。該數據顯示，上半年，過去一直表現較好的黃金首飾消費量，同比下降了26.68%。

周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上也表示，由于金價升勢太急，制約了消費者的消費意愿，今年銷售表現比預期差。

“對于金飾來說，黃金是原料。金價如果只是小漲，消費者買首飾還可以說是在投資，但漲到每克700元以后，金飾價格明顯已經超過消費者的預期，銷量斷崖下跌。”宋程說，今年春節前，消費者對黃金的購買熱情一度達到了近幾年高峰，當時商家們都是滿懷信心。

買金飾是消費，買金條是投資。在金價急速飆漲的當下，這種理念分化，表現地越來越明顯。

據潮新聞報道，在杭州臨平某品牌金店，顧客張女士一下子買了3根金條，共300克，當天的金價735元/克，金條646元/克，3根金條花了整整193800元。

張女士表示，之所以選擇金條，是因為金價持續上漲，當下似乎沒有比黃金更好的投資產品了；而更重要的是，金條沒有加工費，比買金飾更劃算。

這道出了當下金店面臨的困境：相比金條、金幣等，金飾的利潤要高得多。記者調查發現，多數黃金品牌的金價都會比國際金價高20%至30%，而金飾在此基礎之上，還需另收加工費。而每家黃金品牌的加工費也不盡相同，金飾的價格一般都會比店鋪的黃金掛牌價再高出每克60至100元不等。在金飾消費低迷的當下，金店的利潤受到了極大的壓縮。

金價后市怎么走？

本次金價創新高的最大原因，不僅是美聯儲降息預期，還有歐洲央行已正式公布的降息決定。

展望后市，博時基金的基金經理王祥表示，從交易擁擠度和季節性效應的角度，黃金仍可能存在短期調整的風險，但隨著衰退或滯脹前景的明朗化，美聯儲政策節奏的加快仍可能再次驅動實際利率下行，屆時黃金資產將再次得到邏輯強化。

華夏黃金股ETF基金經理華龍稱，今年美聯儲降息確定性較強，金價深度回調的概率較小，長期來看仍有上行空間。在本輪金價上漲過程中黃金股受到權益市場低迷情緒影響，相對跑輸金價，未來降息落地，金價持續走高以及A股權益市場情緒緩和，黃金股股價有望迎來戴維斯雙擊行情，當前低位可逢低關注或定投買入。

“后續隨著美聯儲降息的持續推進，黃金ETF投資者等交易盤將持續帶來資金流入，與全球央行一起推動黃金進入一輪新的主升浪。”永贏黃金股ETF基金經理劉庭宇表示，從歷史上看，首次降息落地前后金價波動往往會放大，若首次降息落地后金價回調，或帶來較好的逢低介入機會。后續，美國赤字率的上行和全球地緣風險加劇有望推動金價中樞抬升。

華夏基金黃金ETF基金經理榮膺指出，從歷史數據來看美聯儲降息，對金價長期利好，疊加全球政治經濟、避險需求提升，全球央行持續購金熱度不減等因素，黃金配置價值突顯，短期金價或有搶跑，且黃金持倉多頭達歷史高位，短期波動或加大，投資人或可逢低布局。