近日，“香港周大福珠寶中國內地門店半年內減少180間”的話題引發熱議。記者走訪本地商圈發現，雖然今年以來黃金價格持續上漲，但黃金珠寶在消費市場卻“遇冷”。有業內人士指出，龍頭企業的“優化”策略正在蔓延，“周大福們”減少門店的連鎖動作與真實消費市況緊密相關。如何降本增效以調動更多年輕群體的消費意愿，將是未來珠寶行業核心競爭力所在。專家提醒，不要將黃金首飾當成純投資產品進行購買。

金價上漲

金飾價格急漲門店客流“遇冷”

近日，“首飾金價重回7字頭”話題登上熱搜，黃金價格再度成為市場關注的熱點。

“700元一克的黃金，承受不起啊！”近日有結婚計劃的杜小姐表示，原本她男朋友打算給5萬元讓她選購三金，但由于近期金價太貴了，她媽媽知道后想勸說她等金價便宜了再買。

記者走訪市內核心商圈發現，盡管黃金珠寶門店在店鋪設計與服務上均作了明顯升級，但客流量肉眼可見的“少”。而與杜小姐有著類似觀點的消費者不在少數，不少非出于婚慶等剛需的消費者都對金價望而卻步。周生生相關負責人曾公開表示，“今年金價升勢太急，制約了消費者的消費意愿。”

“我們品牌接受以舊換新，目前周年慶期間也有比較多的優惠款式與價格組合。”天河商場某珠寶品牌門店銷售表示，即便是大熱聯名IP產品，銷售量相比去年同期也有明顯下滑，所以今年公司加大了優惠的力度。“市場價格震蕩，一些消費投資者還在觀望，所以我們近期銷量確實也出現了下滑”，一位在荔灣區經營黃金首飾的金店老板告訴記者，黃金價格公開透明而且實時變動，金店一般不會大量囤貨，而是“量出補入”，因此利潤率也并非跟著金價“水漲船高”。

事實上，自2023年以來，黃金價格便曾一度飆升。今年3月以來，金價更是如“過山車”一般急漲急跌。東方財富數據顯示，截至7月17日10點30分左右，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨合約報收于2486.3美元/盎司，創下金價新紀錄。數據顯示，今年以來，COMEX黃金累計上漲超15%。

國際金價飆升的同時，國內金價也隨之水漲船高。昨日，記者走訪發現，各大黃金品牌飾品金價大多突破“7字頭”。其中周生生黃金價格為711元/克，周大福黃金價格為716元/克，老鳳祥黃金價格為717元/克，周六福黃金價格為716元/克。

金店承壓

銷量大幅下滑品牌門店連連關閉

金價上漲，金店卻“無福消受”？據了解，黃金價格“狂飆”的同時，黃金品牌似乎并未收獲金價飆升的“紅利”，目前金店的銷售正在承壓。中國黃金協會官網數據顯示，2024年一季度，我國黃金消費量同比增長6%，黃金首飾消費量卻下降3%。近日，國家統計局發布的5月社會消費品零售總額數據顯示，金銀珠寶消費額同比下滑11%。

7月23日，周大福珠寶集團發布2025財年一季度未經審核的主要經營數據，集團于期間內零售值同比減少20%。其中，本季度周大福在內地市場凈減少91家店鋪，與上一季度凈減少的89家合共180家，引發行業熱議。記者還留意到，近年頻頻關店的黃金珠寶品牌并非周大福一家。據六福集團新財年一季度報告，其在內地市場的六福珠寶門店凈減少108家。

從不斷開新店拓展，到短期內快速大幅閉店，“珠寶大佬”們在打著什么算盤？分析師透露，從不斷開店到銳減門店，黃金珠寶行業正快速步入策略更新階段，企業與品牌將更注重營運效率優化。周大福也就此前“深圳工廠停工停產，部分產能搬遷至順德工廠”的熱搜事件回應本報記者表示，舉措皆為應對珠寶消費市場變化，調整企業資源配置。黃金珠寶業內資深人士透露，目前黃金珠寶銷量下降，門店承壓非常明顯，消費者進店問詢多出手少，消費購買欲望不大。

分析：消費者觀望情緒高短期銷量下降四成左右

事實上，對于周大福這樣的知名品牌來說，雖然其產品質量和品牌影響力較強，但在高金價下也難以避免受到市場沖擊。龍頭企業尚且如此，亦可窺見整個行業的態勢。

“金價漲企業成本也上漲，售賣價格更高但利潤空間卻在下滑。”廣東省黃金協會副會長兼首席黃金分析師朱志剛表示，門店投入的運營成本增加，消費者購買意愿并沒有同步增長，這就導致銷售量大幅下滑，朱志剛透露，接下來全國范圍的“閉店潮”估計會持續，短期內黃金珠寶首飾的銷量降幅估計在20%~40%，情況比較差的可能跌幅達60%。

記者還注意到，盡管周大福此前公開表示，“黃金價格于高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整個行業的現象。”但投資市場似乎并不完全買賬。對此，周大生相關負責人認為，目前對于黃金消費的最大挑戰是金價急漲后居高不下，消費者有觀望情緒，短期對黃金產品消費有影響。“閉店不是長久之計，開出優質的新店才是吸引高黏性客群的關鍵。”該負責人說。

觀察：時尚度高的鑲嵌類首飾產品走俏

記者走訪時還發現，盡管近期黃金價格不斷走高對首飾金消費者選擇帶來影響，但也有部分消費者轉投鑲嵌類產品的“懷抱”。據了解，這類“新寵”包括一些設計時尚、價格較為實惠的首飾，例如珍珠、時尚彩寶、琺瑯等材質的鑲嵌類產品以及一些K金時尚首飾。有商家表示，近期黃金首飾的銷量確實有所下滑，但是鑲嵌類產品的銷量則有所提高。

“黃金首飾有一定的金融屬性，但對于很多人來說也同樣承載著情感價值屬性。”一家珠寶品牌相關負責人表示，人們喜歡在婚嫁喜慶等重要的人生節點購買或贈送黃金首飾，這是一種傳統的情感表達方式。有消費者認為，黃金飾品回收時按照克重計價，“算上手工費后，收益空間有限。”因此不太會出于投資目的購買，更多地是按照自己的喜好和需求進行選購。

記者了解到，黃金價格上漲后，以時尚搭配為目的的消費者會對黃金飾品的設計和材質搭配更加看重，更愿意“為美貌買單”。以15000元預算為例，在品牌店購買的話，算上手工費，只能買到大約20g重的足金手鐲。“20g的素圈手鐲，佩戴起來會顯得比較秀氣。”該負責人表示，但是通過一些特殊的鑲嵌工藝，結合彩寶、珍珠、琺瑯等不同材質進行設計，同樣克重的黃金飾品在視覺上可能會更加大氣一些，時尚度也會更高。

消費提醒

黃金首飾不是金融產品

對于高金價未能轉化為“紅利”的原因，業內提醒，黃金首飾不能單純被看作金融產品。

知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，一般來說，一種商品可能出現漲價去庫存和跌價去庫存兩種去庫存模式。“如果黃金是投資品，鑒于金價上漲，就會吸引更多的黃金消費。如果黃金是消費品，那么金價上漲會減少黃金消費。”

盤和林指出，現階段黃金價格上漲雖然吸引了黃金投資者，但投資者有很多的金融投資工具，他們并沒有去實體店買實物黃金，而是通過金融工具或者銀行渠道購買黃金，這直接導致金店金飾銷售量下滑。另外，當前消費者越來越理智，首飾黃金里面并非純金價值，還有藝術價值，而出于投資目的的消費者并不需要藝術價值，所以大多會選擇購買黃金金融投資產品。

相關新聞 上半年我國黃金首飾消費量同比降26.68％

新華社上海7月28日電（記者任軍、陳云富）記者從2024中國國際黃金大會了解到，上半年我國黃金產量179.634噸，同比增長0.58％；黃金消費量523.753噸，同比下降5.61％。

從生產端看，上半年全國黃金礦產金完成141.496噸，有色副產金完成38.138噸。此外，進口原料產金72.026噸，同比增長10.14％。

來自大會的信息顯示，2024年上半年，一些黃金礦山企業和大型黃金冶煉企業緊抓金價高企的機會，調整產能結構，優化生產布局，一些礦山礦產金產量同比增長超過10％。但總體來看，隨著老礦山易開采資源逐漸減少，新建礦山面臨深井建設難題，上半年黃金產量并未顯著增長。

從消費端看，黃金首飾和金條金幣銷量呈現分化：上半年我國黃金首飾消費量為270.021噸，同比下降26.68％；金條及金幣消費量為213.635噸，同比增長46.02％。此外，工業及其他用金40.097噸，同比下降0.53％。

“金價不斷刷新歷史新高且波動較大，黃金首飾消費更加理性和謹慎，黃金加工銷售企業生產經營風險加大，建議要運用好黃金市場套期保值的功能來降低風險。”中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤在大會上表示。

受金價上漲提振，6月末國內黃金交易型開放式指數基金（黃金ETF）持有量上升至92.44噸，較2023年底增長30.97噸，增長幅度為50.38％，是2013年7月國內黃金ETF上市以來的最高值。

今年上半年，黃金價格強勢上漲。6月底，倫敦現貨黃金定盤價為每盎司2330.90美元，較年初上漲12.34％。上海黃金交易所AU9999黃金6月末收盤價為每克549.88元，較年初上漲14.37％。