近年來，中東電商市場發展勢頭迅猛，據 Statista 數據顯示，預計 2025 年，中東和北非地區電商市場規模將接近 1100 億美元 ，吸引了眾多跨境電商平臺紛紛布局，近期動作不斷。

亞馬遜：發布 “中東萬店啟航 2.0” 計劃

在近日開幕的第七屆中國 - 阿拉伯國家博覽會上，亞馬遜發布面向出海中東賣家的 “中東萬店啟航 2.0” 計劃。該計劃通過三大核心舉措助力賣家拓展中東市場。

其一，對符合條件的中東站品牌型賣家進行獎勵，比如每筆訂單可直接抵扣 5% 的傭金，最高可抵扣 350 萬迪拉姆 / 沙特里亞爾（約合 100 萬美元）品牌商品銷售額產生的傭金；在發布首個 ASIN 后 90 天內使用 Sponsored Products 的品牌型賣家，將獲得最高 3500 迪拉姆 / 沙特里亞爾（約合 1000 美元）的廣告點擊費用抵扣券。

其二，優化跨境電商供應鏈。開通英國至阿聯酋和阿聯酋至沙特兩條 “亞馬遜物流遠程配送計劃” 新線路，賣家可利用歐洲站庫存銷往中東站點；在阿聯酋和沙特部分核心城市和區域，推出覆蓋 9 大核心品類的 “兩小時極速達” 服務；中東站作為 Amazon SEND 首個上線站點，已全面開通空海運線路，選擇該服務的賣家可享受頭程物流每單 10% 返現。

第三，創新選品工具。比如選品指南針、商機探測器等大數據選品工具已陸續對中東站賣家開放，幫助賣家精準把握當地消費需求。

SHEIN：中東站半托管業務上線

今年上半年，全球快時尚電商平臺 SHEIN 正式在中東站推出半托管業務。半托管模式下，商家保留定價權、運營權等自主權，同時享受 SHEIN 提供的物流、支付、客服等基礎設施支持。這一模式降低了中國跨境商家進入中東市場的門檻，借助 SHEIN 已建立的物流體系、支付系統和本地化運營經驗，快速觸達中東消費者。

中東電商市場規模增長迅速，2023 年已達到 1065 億阿聯酋迪拉姆（約合 2119 億元人民幣），同比增長 11.8%，SHEIN 此舉旨在抓住這一市場機遇，豐富平臺商品品類，提升整體競爭力。

Noon：多方面戰略升級

Noon 成立于 2017 年，由中東地產巨頭 Emaar 集團創始人聯合沙特主權基金共同投資打造，核心市場包括阿聯酋、沙特阿拉伯和埃及。2025 年，Noon 在多方面進行戰略升級。

在支付與金融布局上，推出 P2P 支付工具 noon Pay，覆蓋沙特和阿聯酋用戶，支持即時轉賬及積分消費，并與 Mashreq 銀行合作推出 VIP 儲蓄賬戶，強化金融生態。

在物流與供應鏈升級上，推廣 FBN（海外倉）模式，賣家商品可直發迪拜、利雅得倉庫，實現 1-3 天極速達，流量傾斜下轉化率高達 60%。

本地化強化上，在沙特新建智能物流中心，提升當日達覆蓋率；與本地支付系統 Mada 合作，優化金融結算效率。 同時，在全球化上與中國跨境電商服務商合作，建立深圳、義烏直采中心，引入高性價比商品，并借助 RCEP 降低關稅壁壘。

Trendyol：推出齋月促銷活動

日前，土耳其電商平臺 Trendyol 推出新的齋月促銷活動，齋月是海灣地區購物最繁忙的時期之一，Trendyol 希望借助此次活動加強其在海灣地區的市場影響力，并推動土耳其制造商的電子出口增長。

該平臺計劃通過營銷投資和促銷活動提升品牌認知度，擴大在沙特阿拉伯、阿聯酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林的業務。目前 Trendyol 在海灣市場擁有 6 萬名賣家，提供超過 1500 萬種產品，并計劃在齋月期間持續開展推廣活動以提升銷售 ，其目標是到 2028 年實現 60 億美元的出口額，銷售 2.2 億件產品，并吸引 800 萬活躍客戶。

眾多跨境電商平臺在中東市場的一系列動作，反映出該地區電商市場的巨大潛力和吸引力。未來，隨著各平臺不斷加大投入和優化服務，中東電商市場的競爭也將愈發激烈，同時也為賣家和消費者帶來更多機遇和選擇。