知名游戲主播從直播《地下城與勇士》（下稱“《DNF》”）到轉而直播《夢幻西游》，一方面反映出游戲主播面臨著更為嚴峻的生存困境，另一方面也體現了大廠爭奪頭部游戲主播，以帶動游戲持續的熱度。9月5日，旭旭寶寶將直播網易長青游戲《夢幻西游》，作為抖音平臺頭部娛樂創作者，其以幽默互動風格和《DNF》游戲直播出圈。

互聯網分析師丁道師指出，《夢幻西游》作為一款運營超過二十年的游戲，與主播旭旭寶寶在游戲直播領域持續十余年的影響力，都屬于各自領域中的“常青樹”。他向《華夏時報》記者表示，此次旭旭寶寶從直播《地下城與勇士》轉向《夢幻西游》，其背后也反映出兩家頭部游戲廠商之間的競爭關系。

直播《夢幻西游》

近期，知名游戲主播旭旭寶寶將要直播《夢幻西游》的消息在游戲圈引發不小的轟動。

《夢幻西游》官方公眾號也在9月4日發文表示，9月5日12時，《夢幻西游》電腦版暢玩服全新服務器“龍拳”正式開啟，5日、6日，旭旭寶寶領銜的“大馬猴戰隊”還將與大司馬麾下的“蕪湖起飛戰隊”展開對戰直播。

目前，旭旭寶寶已經在《夢幻西游》暢玩服“龍拳”創建了角色，并且選擇了夢幻西游經典角色劍俠客。

公開資料顯示，旭旭寶寶最早因在《DNF》中發布競速視頻而受到關注，隨后于2013年轉型為游戲主播，在龍珠平臺開啟直播生涯，2018年7月，正式簽約斗魚TV進行直播；2023年8月，轉戰抖音平臺，截至2025年9月5日，在抖音上積累了2059.3萬粉絲。

此前，旭旭寶寶主要業務是直播《DNF》，因其接商單也會直播《斗地主》《跑跑卡丁車》等游戲。此次直播《夢幻西游》也是商單，至于是否會長期直播《夢幻西游》，他表示，如果人氣能夠長期穩定在“10萬+”，那么繼續直播“再怎么也不虧”。但他也強調，《DNF》仍然會繼續玩，畢竟那是他投入了大量時間和金錢的游戲。

外界傳聞，此次旭旭寶寶直播《夢幻西游》，網易為此支付了8位數的代價。《華夏時報》記者向網易方面求證，截至發稿時，對方暫未回復。

在《夢幻西游》端游中投入數十萬元的資深玩家王旭向《華夏時報》記者表示，知名游戲主播旭旭寶寶憑借其強大的號召力，通過直播吸引了不少新玩家加入《夢幻西游》。

“盡管《夢幻西游》是一款已經運營超過二十年的游戲，擁有大量忠實老玩家，但同樣作為經典老游戲的《DNF》中，也有許多玩家是出于對旭旭寶寶的喜愛而追隨他進入《DNF》，而這部分玩家可以跟隨主播去往新的游戲。”王旭舉例稱，9月3日，在旭旭寶寶的粉絲群中，一千多名粉絲爭相搶購單價2000元的“綠通”資格，該資格可使玩家在進入《夢幻西游》時免于排隊。

老游戲持續“煥新”

事實上，網易拉來知名游戲主播直播《夢幻西游》，也顯示出其對長青游戲熱度延續、持續增長的壓力。

丁道師認為，頭部游戲主播歷來是游戲廠商爭奪的稀缺資源，而從近期玩家的關注度來看，旭旭寶寶直播《夢幻西游》很可能創下近期同類主播中的數據新高。

據記者了解，隨著網易CEO丁磊回歸一線，打造精品游戲及長青游戲似乎成為每款新游戲的必然要求。

在2024年5月，網易對旗艦游戲《夢幻西游》進行了調整。當年8月22日的財報電話會議上，丁磊表示，在每一年的游戲迭代過程中，公司會發現有一些趣味性不足的玩法，因此公司在5月20日對《夢幻西游》做了一些調整，調整的最終目的還是希望產品品質越來越高，玩家越來越喜歡。“調整的過程中肯定會有一些陣痛，金幣價格的下滑也正是反映了調整過程中的一個短期波動，長期來說，我相信游戲還會回歸到它本身的趣味性上。”

事實上，今年Q1，網易最賺錢的游戲則是其早在2018年上線的網易首款非對稱性對抗競技手游《第五人格》。

在今年Q2，依托長線運營能力，網易經典IP《夢幻西游》電腦版同時在線人數在8月突破了293萬人，創下歷史新高，手游季度收入再創新高。

今年7月4日，網易推出《夢幻西游》暢玩服，也就是永久免費、不刪檔新服務器，無需點卡且支持電腦與手機互通，旨在提供輕量化、低門檻的游戲體驗。首批服務器“建鄴城”等開服就需購買“綠通”才能進入游戲，但購買了30日特權卻未能進入游戲的玩家不在少數，同時，由于有超10萬人排隊，官方也于7月5日停止了“建鄴城”服務器角色注冊。此后，官方緊急加開了多個服務器供玩家進入。

網易副總裁丁迎峰在8月14日電話會議上表示，“經過一年的持續體驗優化，《夢幻西游》電腦版各項數據不僅已經恢復到之前的情況，并且持續在提升，同時公司在7月也推出了暢玩服，廣受玩家的歡迎，我們相信《夢幻西游》的電腦版能通過不斷的創新實現持續增長。”

丁道師進一步分析稱，《夢幻西游》之所以能夠跨越從PC時代到移動互聯網時代的變遷，關鍵在于其持續的產品創新、玩法升級和營銷方式迭代，使游戲體驗更加豐富多元、更具可玩性。正是憑借不斷的自我革新，該游戲才得以延續二十余年的生命力，至今仍穩居國內熱門游戲IP之列。

他舉例提到，《夢幻西游》通過邀請周杰倫代言、組織玩家線下聚會等一系列貼近用戶和市場的運營策略，不斷煥新品牌形象、增強玩家黏性，如今的《夢幻西游》早已超越最初版本的模樣，成為一個持續演進、跨平臺協同的經典IP。