近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布二季度業(yè)績公告，公告中提到，原計(jì)劃今年在中國市場關(guān)閉50間門店的規(guī)模，將擴(kuò)大至100間門店。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月15日，潘多拉集團(tuán)宣布，截至6月30日的第二季度，銷售額總計(jì)70.8億丹麥克朗（約11.1億美元），略低于分析師預(yù)測的71.7億丹麥克朗；可比銷售額增長率從上個(gè)季度的6%放緩至3%，低于分析師預(yù)期的 4%。

財(cái)報(bào)顯示，在2025年業(yè)績整體承壓的情況下，中國地區(qū)領(lǐng)跌明顯。二季度潘多拉中國市場可比銷售額大跌15%。

公司表示，目前預(yù)計(jì)將關(guān)閉中國至多100家概念店，較此前“至少50家”的預(yù)期有所增加。

這家來自丹麥的輕奢首飾品牌，曾經(jīng)俘獲過無數(shù)中國少女的心。2015年進(jìn)入中國市場后迅速擴(kuò)張，四年內(nèi)開設(shè)超過240家門店。2019年，潘多拉在中國市場的銷售額19.7億丹麥克朗（約2.84億美元），達(dá)到了巔峰，但這兩年在中國市場卻賣不動(dòng)了。

自2021年起，潘多拉在中國市場的銷售額開始逐年下滑，從2021年的11.26億丹麥克朗（約1.62億美元）降至2023年的5.64億丹麥克朗（約8144萬美元）。

近兩年，潘多拉門店在北京、青島、南京等多個(gè)城市的專賣店，經(jīng)歷了從獨(dú)立門店“縮水”到柜臺(tái)、甚至撤柜。

據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，容易氧化，拋開國際知名品牌的外衣，不少消費(fèi)者認(rèn)為“性價(jià)比低”。此外，寶格麗、蒂芙尼等老牌一線珠寶奢侈品牌，近兩年也推出了價(jià)格千元的飾品，吸引年輕消費(fèi)者，也增加了市場競爭。

此外，有分析認(rèn)為，潘多拉 “衰落” 的背后是，中國消費(fèi)者把 “保值” 排在購買決策的首位。老鋪黃金等中國本土首飾品牌崛，讓黃金飾品的消費(fèi)群體越來越年輕化。今年618，老鋪黃金天貓旗艦店成交額突破10億元，是淘天珠寶飾品行業(yè)首次披露破10億的品牌。

潘多拉在全球市場的整體營收仍呈現(xiàn)增長，其維持全年有機(jī)銷售額增長7%-8%、營業(yè)利潤率約為24%的指引。

不過，白銀是其珠寶的關(guān)鍵原材料，目前價(jià)格接近15年來的最高水平。另外，潘多拉的珠寶在泰國的兩家工廠生產(chǎn)，是受關(guān)稅影響最大的歐洲公司之一。自去年秋天以來，該公司還三次漲價(jià)。潘多拉表示，提價(jià)和成本削減將有助于抵消原材料成本上漲以及美國這個(gè)最大市場的進(jìn)口關(guān)稅帶來的影響。