丹麥珠寶品牌Pandora A/S潘多拉集團在8月15日發布的二季度業績公告中提到，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規模，將翻倍擴大至100間門店。另據市場消息，潘多拉集團將在中國市場開啟大規模裁員。

21世紀經濟報道記者從一位潘多拉銷售人員處確認，中國區關店計劃與裁員計劃同時進行。他所在的門店閉店之后，店內工作人員會收到賠償金，但不會再被安排至其他門店。

財報顯示，在2025年業績整體承壓的情況下，中國地區領跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷售額僅有9600萬丹麥克朗，相比2023年下滑了11%。

潘多拉“衰落”的背后是，中國消費者把“保值”排在購買決策的首位。黃金消費群體逐漸年輕化，以老鋪黃金為代表的中國本土首飾品牌崛起。國海證券分析指出，老鋪黃金兼具保值性和收藏屬性，看好公司未來一二線高端商圈門店穩步擴張。

而以925銀、18k金、人造寶石等為主要產品原料，需要時常“返廠維修”的潘多拉，不再符合大部分中國年輕消費者的審美。