藍鯨新聞9月18日訊（記者湯詩韻）日前，老鳳祥發(fā)布公告稱，其下屬控股子公司上海老鳳祥有限公司與上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司擬以自有資金5000萬元，共同投資設立老鳳祥奢品銷售有限公司。其主要經(jīng)營品類覆蓋金銀、鉑金制品，珠寶，鉆石、工藝美術(shù)品等。

老鳳祥稱此舉是為進一步提升“老鳳祥”品牌形象和價值，加快開拓中高端市場，提高“老鳳祥”品牌在奢品市場的影響力和市場占有率。

短短一封公告里，“高端”一詞被提及11次，老鳳祥的野心昭然若揭。

上海黃金交易所數(shù)據(jù)顯示，截至9月18日收盤，Au99.99 黃金為825元/克，較年初上漲超30%。金價持續(xù)狂飆，輕量化和高端化同時主導行業(yè)需求。中信證券研報分析指出，一方面預算有限情況下，消費者傾向于選購小克重、輕量化產(chǎn)品，同時其審美并未降級；另一方面，各黃金珠寶企業(yè)正加速推進產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，以新中式美學俘獲高凈值客戶。

老鋪黃金率先示范了一條努力奢品化的道路。

老鋪黃金是最早推廣古法黃金概念的品牌，它沒有采用“金價+加工費”的定價策略，多數(shù)產(chǎn)品均是一口價。按部分熱銷款式計算，其產(chǎn)品單克售價超1600元，溢價能力遠超普通金飾。一年漲價2-3次的策略也讓老鋪黃金看起來更“高貴”了。

最新財報顯示，2025上半年其銷售業(yè)績同比增長249.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達23.5億元，同比增長290.6%。從這個角度看，老鋪黃金的奢侈品玩法頗受歡迎。

同行們自然也鋪捉到了這種市場趨勢。黃金珠寶行業(yè)的原料價格和利潤率都較為透明，如何切斷成本和功能之間的關系成為品牌高端化之路上的重要功課。

強調(diào)設計、工藝和文化屬性是黃金品牌的常用解法。以周大福為例，其在2024年4月正式開啟品牌轉(zhuǎn)型。它請來前Tiffany & Co.設計總監(jiān)擔任品牌高級珠寶創(chuàng)意總監(jiān)，并陸續(xù)推出了傳福、故宮、傳喜系列。

這幾個高端系列多為一口價、高客單產(chǎn)品——財報指出周大福2025財年推出的新產(chǎn)品及標志性產(chǎn)品系列主要為定價發(fā)售，這是品牌提高毛利率產(chǎn)品比例、優(yōu)化產(chǎn)品組合的關鍵措施。數(shù)據(jù)顯示，該集團的定價黃金產(chǎn)品營業(yè)額按年飆升105.5%。

除此之外，傳統(tǒng)的黃金珠寶品牌也在通過黃金鑲嵌、翡翠、珍珠、鉆石等品類謀求增長。這類產(chǎn)品的原料價格相對沒那么透明，利潤空間更大。

回過頭看老鳳祥的發(fā)展，2025年上半年其營收約333.56億元，同比減少16.52%；利潤總額20.64億元，同比減少16.10%，增長短期承壓。為了提高產(chǎn)品的差異化和附加值，老鳳祥推出了盛唐風華“”鳳舞九天等結(jié)合非遺工藝的主題新品。

9月16日，LV老板Bernard Arnault在中國巡店時親自探訪老鋪黃金。據(jù)目擊者稱，他仔細觀摩了葫蘆、吊墜、十字架及陳列的金器，并給予高度評價。時尚大拿的青睞引發(fā)業(yè)內(nèi)外高度關注，老鋪黃金是否已成為奢牌的討論也從未停歇。老鳳祥攜重金入局高端，黃金品牌紛紛押注高溢價之路，其本質(zhì)是復制奢侈品的品牌邏輯，但能否奏效還有待市場驗證。