經(jīng)歷前幾日小幅回落后，黃金價(jià)格再次站到高位，截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金報(bào)3338美元/盎司。

5月7日，上海黃金交易所黃金開(kāi)盤(pán)價(jià)報(bào)792.86元/克；當(dāng)天下午，深圳水貝金飾報(bào)價(jià)在805元/克左右。剛剛過(guò)去“五一”假期，雖是小雨綿綿的工作日下午，水貝各商場(chǎng)的負(fù)一樓依然能看到前來(lái)挑選首飾的顧客，不少商家一邊經(jīng)營(yíng)柜臺(tái)生意一邊在線上直播。

不過(guò)，多位水貝店家都向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，今年生意較往常淡了很多。多家黃金珠寶企業(yè)的一季度報(bào)告亦顯示出營(yíng)收和利潤(rùn)下降的態(tài)勢(shì)。

外部環(huán)境持續(xù)推動(dòng)黃金價(jià)格在高位波動(dòng)，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情受制于高金價(jià)，黃金的大小企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)？

金飾企業(yè)業(yè)績(jī)承壓

金價(jià)火熱飆升，金飾企業(yè)在2024年不景氣的行情，延續(xù)到2025年。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年一季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量290.492噸，同比下降5.96%。其中，黃金首飾134.531噸，同比下降26.85%；金條及金幣138.018噸，同比增長(zhǎng)29.81%。

雖黃金投資者的熱情不減，但是高昂的價(jià)格依然在重創(chuàng)消費(fèi)者對(duì)黃金首飾的消費(fèi)熱情，金飾企業(yè)的營(yíng)收受到劇烈影響。

周大生2025年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，1-3月其累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.73億元，較上年同期下降47.28%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)毛利額7.01億元，較上年同期下降11.25%，終端門(mén)店數(shù)量較年初凈減少177家。

無(wú)獨(dú)有偶，老鳳祥一季度財(cái)報(bào)亦顯示出營(yíng)收和利潤(rùn)雙下滑的現(xiàn)象。據(jù)老鳳祥2025年一季度報(bào)告披露，報(bào)告期內(nèi)，其營(yíng)業(yè)收入175.21億元，較上年同期下降31.64%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為6.13億元，較上年同期下跌23.55%。

六福集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，1-3月，其銷售店鋪凈減少56家。不過(guò)，其財(cái)報(bào)展望，“在消費(fèi)者適應(yīng)高金價(jià)后，黃金銷售有望恢復(fù)正常?！?/p>

但實(shí)際情況卻并不如此樂(lè)觀，“對(duì)于現(xiàn)在這么高的價(jià)格，除了剛需或者是投資，買的人很少。”李佳（化名）在水貝金展珠寶廣場(chǎng)負(fù)一樓經(jīng)營(yíng)金飾柜臺(tái)，她告訴記者，今年生意較之前差很多，“五一”假期雖然人多，但是成交量比較少。

談到未來(lái)打算，李佳表示“只能熬，希望金價(jià)能降到普通消費(fèi)者能消費(fèi)的起。”

例外同樣存在，在眾多黃金下游企業(yè)沉浮之時(shí)，以“古法黃金”起家、瞄準(zhǔn)高消費(fèi)人群的老鋪黃金顯得格格不入，2024年，其收入達(dá)85.06億元，同比增長(zhǎng)167.5%。

不同于其他品牌紛紛陷入“閉店潮”，2024年老鋪黃金新增7家門(mén)店，36家自營(yíng)門(mén)店全部位于SKP系、萬(wàn)象城系等高端商場(chǎng)。

有意思的是，在對(duì)于未來(lái)的展望中，周生生、六福集團(tuán)、周大福等品牌的財(cái)報(bào)都不約而同提到，拓展高端市場(chǎng)以提升品牌溢價(jià)。

定價(jià)金飾產(chǎn)品成為漲價(jià)主力

消費(fèi)者被高金價(jià)束縛住購(gòu)買熱情，黃金企業(yè)卻要過(guò)冬。

“定價(jià)”黃金首飾成為一個(gè)重要抓手，這些黃金首飾為“一口價(jià)”產(chǎn)品，其一般有更加豐富的設(shè)計(jì)元素，搭配鉆石、琺瑯等，留給品牌更大的定價(jià)空間，因此這些黃金飾品往往比按重量計(jì)價(jià)的普通黃金首飾溢價(jià)更多。

以周大福官方商店一款“傳?！毕盗悬S金鉆石手鏈為例，金重約7.1克，售價(jià)16800元，平均高達(dá)2366元/克，不過(guò)，由于該手鏈上還鑲嵌有鉆石，因此很難計(jì)算其實(shí)際克重黃金價(jià)格。

據(jù)六福集團(tuán)披露，今年一季度，在按重量計(jì)價(jià)黃金和鉆石銷售頹勢(shì)下，其定價(jià)黃金首飾的同店銷售同比增長(zhǎng)79%，“在定價(jià)黃金產(chǎn)品的推動(dòng)下，內(nèi)地市場(chǎng)大部分?jǐn)?shù)據(jù)于季內(nèi)均見(jiàn)正增長(zhǎng)”。

5月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者來(lái)到深圳多家品牌金店實(shí)地探訪，周大福、周生生、六福均報(bào)價(jià)1000元/克以上。記者了解到，隨價(jià)格波動(dòng)，一些品牌金店正在上調(diào)定價(jià)金飾價(jià)格。

臨近傍晚，周生生店員正忙著給線上客戶打包，店員告訴記者，店內(nèi)的定價(jià)金飾將會(huì)在明天上調(diào)價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度在幾千到幾萬(wàn)元不等，因此當(dāng)天有多位得知漲價(jià)消息的顧客線上下單。

在周大福門(mén)店，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，其店內(nèi)除了純黃金飾品外，鑲嵌類黃金飾品基本為“一口價(jià)”銷售，店員告訴記者，目前已有一批定價(jià)金飾在系統(tǒng)中上調(diào)了價(jià)格，預(yù)計(jì)還有一批產(chǎn)品將在近期調(diào)價(jià)。

也有品牌金店店員向記者表示，在目前金價(jià)較高的情況下，定價(jià)類產(chǎn)品的克重價(jià)格與按重量計(jì)價(jià)的產(chǎn)品已相差無(wú)幾。