“痛金”消費火熱之際，潮玩公司泡泡瑪特也坐不住了？

9月12日，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop的足金系列正式發(fā)售。這是品牌旗下首個足金系列產品。該產品為IP Baby Molly打造，產品包括黃金串珠、吊墜、金條和擺件等。

“雖然我搞不清楚泡泡瑪特的IP，但女朋友是忠實愛好者。她快過生日了，便想著買來作為禮物。”消費者周先生告訴上海證券報記者，他在位于上海高端購物中心港匯恒隆廣場的popop全球首店一共買了9顆足金串珠，共計1.5萬元左右。

據(jù)泡泡瑪特相關負責人介紹，以IP為主的集團化始終是泡泡瑪特的核心戰(zhàn)略之一，popop全球首店于今年6月的落地是該戰(zhàn)略中一次非常具有代表意義的嘗試。足金系列上市則不斷延伸著popop的產品邊界，是泡泡瑪特深度延展IP價值的具體體現(xiàn)。

泡泡瑪特旗下“痛金”開售

“痛金”是指融入熱門IP元素的黃金制品，其中的“痛”源于二次元文化。近年來，多家黃金珠寶企業(yè)相繼推出與知名IP聯(lián)名的定價足金飾品，受到年輕消費者青睞。

9月12日下午13點左右，記者在popop（上海港匯恒隆店）看到，此次推出的“Baby Molly足金系列”新品被擺放在入口顯眼位置，吸引不少路過的市民游客駐足，還有不少消費者提著品牌購物袋走出門店，周先生便是其中之一。

據(jù)該門店工作人員介紹，新品于9月12日上午10點開售，且僅在線下門店銷售。營業(yè)伊始，門店外便有消費者等候入店。

記者注意到，該足金系列產品均采用一口價計價模式，包含980元、1380元、1580元、1780元、1880元、2280元、4080元及56800元等價位。

這些一口價足金飾品相較按克重計價產品存在更多溢價空間。以一款售價1380元、克重約0.7克的一款串珠為例，其折算下來每克重約1971元。而當日多家黃金珠寶品牌公布的境內足金飾品價格為1078元/克左右。

周先生所前往的popop全球首店于今年6月正式開業(yè)，呈現(xiàn)了泡泡瑪特旗下知名IP系列珠寶作品。popop所售珠寶主要采用925銀、貝珠、水晶、鋯石等材質制作。開業(yè)之際，店內價格最高的產品是一款以18K金和淡水珍珠為材質的珍藏版項鏈，價格為10800元。

首店開業(yè)次日，popop在北京國貿商城開出第二家線下門店。該門店也于9月12日同步發(fā)售足金系列新品。

“情緒消費”驅動“IP經濟”

繼6月開出兩家門店后，popop似乎有拓店跡象。

記者近日在位于上海楊浦區(qū)五角場商圈的合生匯商場看到，一樓某鋪位圍擋寫有“popop Jewelry即將盛大開業(yè)”的字樣。

對此，泡泡瑪特相關負責人對上海證券報記者表示，目前該鋪位的開業(yè)時間還未確定，以popop官方信息為準。

除了popop，記者了解到，2025年，泡泡瑪特多家“全球首店”相繼開業(yè)，子品牌運營不斷進階。

今年3月，泡泡瑪特在上海中環(huán)廣場推出Hirono小野全球首家品牌概念店，通過打造立體化IP敘事，不斷拓展Hirono小野的邊界，完成了從潮玩IP到品牌運營的質變。

今年5月，泡泡瑪特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION落子成都高端百貨SKP，成為首個進駐SKP的潮玩品牌，進一步深化了高端藝術收藏圈層的影響力。

“我喜歡星星人、Labubu、Molly等IP。買到這些萌萌的手辦或玩具會讓我心情很好。平時工作壓力比較大，拆盲盒拆到自己喜歡的款式時，更會讓我有一種解壓的感覺。”消費者許女士認為，黃金材質的IP產品不僅可以滿足她的穿搭需求，也相較其他材質的IP消費品更保值，所以在經濟能力允許的范圍內，她樂于購買。

消費者對情緒價值的需求，讓泡泡瑪特旗下IP在近年來熱度不斷走高，更在今年上半年實現(xiàn)海內外火爆出圈。這也體現(xiàn)在公司業(yè)績中。

泡泡瑪特發(fā)布的2025年半年報顯示，上半年公司營收138.8億元，同比增長204.4%；經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%；半年營收突破百億元，凈利潤超2024全年。