【導(dǎo)讀】老鋪黃金將于8月25日進行提價，銷售紛紛上線“催買”

老鋪黃金，又要漲價了！

近期，老鋪黃金旗下多個店鋪賬號及店員、銷售在社交媒體發(fā)布調(diào)價消息，引發(fā)消費者關(guān)注。

8月15日，老鋪黃金官方發(fā)布調(diào)價預(yù)告，稱將于8月25日進行產(chǎn)品提價調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價詳情，以線上線下店鋪實際標(biāo)價為準(zhǔn)。

提價消息公布后，8月15日午后，港股老鋪黃金股價抬升，盤中漲幅一度接近5%。

老鋪黃金又要提價

8月15日午間，老鋪黃金官方發(fā)布調(diào)價預(yù)告，宣布將于8月25日進行產(chǎn)品提價調(diào)整。

另外，多個老鋪黃金的店鋪賬號及相關(guān)店員、銷售均在社交媒體發(fā)布調(diào)價消息。

對于此次調(diào)價，老鋪黃金線上旗艦店客服確認已接到調(diào)價通知，產(chǎn)品會進行漲價，但對具體調(diào)整涉及哪些品類及調(diào)價幅度尚不了解。

亦有店員表示，老鋪黃金每年會進行2～3次調(diào)價，今年僅在2月進行公開調(diào)價，目前黃金價格較彼時已有明顯上漲。除金條外，其余產(chǎn)品均會漲價，不過漲幅可能會有不同。

與此同時，大量買手、銷售人員紛紛上線，催促“觀望者”在提價前早早入手。由于本月29日為農(nóng)歷七月七日“七夕節(jié)”，多地商圈舉行七夕活動預(yù)熱，“即將漲價+節(jié)日囤貨”成為銷售們的主要營銷話術(shù)。

另外，有網(wǎng)友分享老鋪黃金漲價消息，并稱“排隊中”。

今年2月已漲價

曾引發(fā)“搶購潮”

與傳統(tǒng)金店“大盤金價+工費”的計價模式不同，老鋪黃金采用的是“一口價+定期調(diào)價”的策略。而在這種模式下，每當(dāng)有漲價傳聞傳出后，都會引起一番搶購。

回顧來看，今年2月，老鋪黃金宣布于當(dāng)月25日進行調(diào)價。同時，老鋪黃金推出“限購”策略：調(diào)價前每位顧客在老鋪黃金門店購買飾品類產(chǎn)品每日限購一次，每次購買同款產(chǎn)品限購不超過2件、購買總數(shù)限購不超過5件。

據(jù)悉，今年2月老鋪黃金的店鋪產(chǎn)品漲價在5%～12%，部分特殊商品漲幅不在這一區(qū)間。疊加新店開業(yè)的明星效應(yīng)及節(jié)日氣氛，老鋪黃金頻繁傳出“黃牛代購”“排隊幾小時進店”等消息，一度引發(fā)“搶購潮”。

另外，今年4月，多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老鋪黃金耳飾、素金戒指等低額產(chǎn)品開始漲價，但未以公開形式漲價。據(jù)老鋪黃金旗艦店在線客服方面確認，老鋪黃金確有部分低額產(chǎn)品于4月12日起漲價。

上月，老鋪黃金發(fā)布正面盈利預(yù)告。2025年上半年，老鋪黃金預(yù)計實現(xiàn)銷售業(yè)績（含稅收入）約138億元至143億元，較去年同期增長約240%～252%；實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤約23億元至23.6億元，同比增長約282%～292%。

對于2025年上半年的業(yè)績預(yù)增，老鋪黃金表示，這得益于品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來線上線下店鋪整體營收大幅增長。此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新迭代，支持了線上線下營收的持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，老鋪黃金共有36家門店。2025年上半年，老鋪黃金在一線城市新增多家門店，如北京東方新天地禪房店、深圳羅湖萬象城店、北京SKPS店、上海港匯恒隆廣場店、上海國金中心店等，門店選址均位于高端商圈。

東吳證券認為，國潮興起下，古法黃金產(chǎn)品市場持續(xù)擴大。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2028年古法黃金市場規(guī)模將達到4214億元，2023至2028年均復(fù)合增速將達到21.8%。老鋪黃金作為古法黃金行業(yè)的龍頭品牌，未來增量空間可觀。

年內(nèi)國際金價走高

黃金飾品仍超1000元/克

今年以來，國際金價節(jié)節(jié)攀升。進入8月以來，COMEX黃金價格一度沖破3500美元/盎司大關(guān)。不過，近期金價有所回落，目前COMEX黃金在3390美元/盎司附近徘徊。

雖然短期走低，但國際金價仍處于近年來高位水平。黃金飾品方面，8月15日，周大福足金飾品價格為1008元/克，周生生為1003元/克，六福珠寶、謝瑞麟、潮宏基、老鳳祥等品牌金飾價格也在1000元/克以上。

由于金價飆升，黃金飾品消費需求走低。今年7月，中國黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量為505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾為199.826噸，同比下降26%。

不過，中國黃金協(xié)會也提到，上半年輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞，這類產(chǎn)品使得商家盈利情況較好。金店金條需求仍然旺盛，但利潤較低。