8月25日，老鋪黃金今年以來第二次提價。

下午4時許，中國證券報記者來到位于北京國貿(mào)商城的老鋪黃金門店，店內人流不多，店員對記者表示，除去金幣、金條之外的其他產(chǎn)品提價10%—12%。

不過，多家奢侈品回收店工作人員告訴記者，目前在回收老鋪黃金相關產(chǎn)品時，以黃金克重價格進行回收，而非以“一口價”折扣的形式進行回收。

對標奢侈品的“一口價”回收，曾被市場看作是老鋪黃金構建的奢侈品敘事體系的重點。如今，老鋪黃金的奢侈品敘事似乎正在被打破。

今年以來第二次提價

8月15日，老鋪黃金發(fā)布調價預告。距離上次漲價半年后，老鋪黃金產(chǎn)品的價格調整在8月25日實行。

老鋪黃金國貿(mào)商城店店員向記者介紹稱：“之前有顧客對突然調整價格提出了一些意見，所以這次提前做了調價預告。此次除去金幣、金條之外的其他產(chǎn)品均提價10%—12%，制作工藝復雜的產(chǎn)品提價比例更大。”

正式調價的8月25日，老鋪黃金國貿(mào)商城店的顧客并不多。老鋪黃金對標奢侈品門店實行“一客一接待”，即每位進入老鋪黃金門店的客戶會有專門的一位店員負責接待。記者走進門店看到，有店員空閑出來，并沒有客戶可接待。

線上銷售的產(chǎn)品同步提價，老鋪黃金的淘寶旗艦店產(chǎn)品價格已經(jīng)進行了調整。以老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）為例，展示價格已經(jīng)從53208元（券后價）漲至60588元（券后價）。

提價前，老鋪黃金于8月20日公布了上半年業(yè)績。今年上半年，老鋪黃金的銷售業(yè)績?yōu)?41.84億元，同比上漲249.4%；實現(xiàn)收入123.54億元，同比增長251%；經(jīng)調整凈利潤為23.51億元，同比增長290.6%。值得注意的是，與收入一同增長的還有老鋪黃金的銷售費用及分銷開支，上半年該數(shù)據(jù)為14.64億元，同比增長了175.20%。

按地域劃分，老鋪黃金的收入主要來自中國內地，今年上半年來自中國內地的收入為107.58億元，來自境外的收入為15.97億元。

“一口價”回收被打破

老鋪黃金，被稱為“黃金界的愛馬仕”。目前，老鋪黃金旗下共33家門店，選址均在SKP、IFC、萬象城等各地的高端商場中，以優(yōu)質的服務和高昂的產(chǎn)品價格塑造其品牌價值。

公司官方微信公眾號顯示，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是率先推廣中國古法黃金概念的專業(yè)品牌。同時，老鋪黃金摒棄了傳統(tǒng)黃金行業(yè)按克重計價的模式，采用“一口價”的銷售策略。克重為49.2g的老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價為69190元，以此計算，其每克產(chǎn)品的售價超過了1406元。

一段時間以來，在二手市場中，制作工藝繁復的老鋪黃金產(chǎn)品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營的門店并不經(jīng)營回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場流通的重要渠道。

8月25日，記者以消費者的身份向多家奢侈品回收店詢問老鋪黃金產(chǎn)品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復稱，老鋪黃金全線產(chǎn)品均以克重價格回收，給出的回收價格在760元/克—770元/克不等。

其中，一家位于北京市朝陽區(qū)的奢侈品回收店工作人員表示，目前老鋪黃金產(chǎn)品已經(jīng)不能再按折扣方式進行回收，雖然老鋪黃金的做工較為精良，但老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場上的流通并不夠好，按照折扣回收的話，較黃金大盤價格高出太多，可能會“砸手里”。

要客研究院院長周婷對記者表示，老鋪黃金在二手市場上按克重回收，不再是“一口價”回收，意味著老鋪黃金或遭遇二手市場支撐的塌陷，會直接反饋到一手市場，消費客群可能會流失。從本質上看，老鋪黃金終究是黃金銷售商，盡管主打“古法工藝”與“國潮文化”，但其品牌力與國際奢侈品牌存在代際差距，畢竟奢侈品牌的溢價源于百年積淀的品牌價值與全球認知。

二級市場上，7月7日，老鋪黃金股價突破1000港元/股大關，但僅維持了4個交易日，此后股價便開始回落，8月25日，公司股價報收733.5港元/股，總市值約為1267億港元。距股價最高點，其總市值已經(jīng)蒸發(fā)超600億港元。