“氪金了，氪了真金”“又精致又好看二次元狂喜”“黃金做的谷子就是好，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了買谷和買黃金的愿望”“不同角色只要是我喜歡的，能做的基本都有”......當(dāng)傳統(tǒng)黃金遇見二次元，“痛金”在年輕人群體中迅速風(fēng)靡開來，一場(chǎng)關(guān)于黃金消費(fèi)的“破圈革命”正在悄然發(fā)生。

“痛金”中的“痛”并非身體疼痛之意，而是源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元語境中，在物品上添加動(dòng)漫元素以公開表達(dá)喜好“的行為會(huì)讓人感到”奇怪和夸張“（日語中的”痛“正含有此意），后來”痛逐漸演變?yōu)槎卧后w公開傳遞喜好的專屬標(biāo)簽。

近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪杭州商場(chǎng)注意到，在黃金品牌集中區(qū)域，各家基本上都推出了一些當(dāng)下火熱的IP聯(lián)名款黃金產(chǎn)品。比如，老鳳祥圣斗士星矢、老廟黃金天官賜福、周生生三麗鷗、曼卡龍盜墓筆記等。有金鋪店員表示，IP聯(lián)名款很暢銷，甚至?xí)型獾氐念櫩挖s到杭州購買。

“我是書粉，之前有在社交平臺(tái)關(guān)注IP動(dòng)漫的官方賬號(hào)。今年某天就看到官方微博發(fā)了聯(lián)名款黃金飾品的宣發(fā)，就被種草了。那款設(shè)計(jì)是把原畫印在了金箔上，確實(shí)挺好看的，加上黃金今年又‘風(fēng)很大’，就比較動(dòng)心?！碧旃儋n福的愛好者李娜（化名）告訴記者，當(dāng)天看到“痛金”后，非常上頭，還在糾結(jié)購買哪款，主要原因還是對(duì)IP的喜歡。

天官賜福“痛金”是與老廟黃金聯(lián)名，線下店鋪的店員向記者表示，“這款（天官賜福）產(chǎn)品好多店鋪已經(jīng)賣斷貨了，我們只有這幾個(gè)了。因?yàn)槁?lián)名款是限量發(fā)售的，賣完就沒有了，我們這遇到的客戶還有從外地來的，幾乎都是00后，大學(xué)生、初中生、高中生很多的。有個(gè)從澳門來的大學(xué)生，也去北京買過，聽說杭州有又來了杭州?！?/p>

二次元群體對(duì)“痛金”的癡迷程度，在網(wǎng)絡(luò)上也可以窺見。不僅是社交媒體，還有二手市場(chǎng)，都可以看到有人在求購“痛金”。“求老廟代購，一位天官女孩悄悄碎掉”“有南京的老廟柜姐嘛，想買天官賜福聯(lián)名”“哪里還有天官賜福聯(lián)名系列”。

不止是天官賜福，盜墓筆記的聯(lián)名款黃金產(chǎn)品也十分暢銷。在杭州某商場(chǎng)入口處，曼卡龍放置了盜墓筆記的展示臺(tái)，店員表示，“從1月份就開始賣了，因?yàn)樘鸺由下?lián)名時(shí)間臨近結(jié)束，好多店已經(jīng)沒貨了。我們店里除了1g的金鈔，其他的都是全的，包括周邊?！鼻皝碣徑鸬目蛻舴Q，這家店是比較全的，其他店鋪金子像人頭（共有6個(gè)）大多數(shù)不全，或者只有平安扣。

在眾多的IP中，圣斗士星矢承載了80后的美好回憶。記者在商場(chǎng)看到，老鳳祥與圣斗士星矢的的聯(lián)名金卡，0.01g售價(jià)達(dá)到了600多元。在線上商場(chǎng)，2g重的十二星座在七夕節(jié)售價(jià)2580元，最為出圈的圣斗士星矢擺件，88g重售價(jià)達(dá)到11萬多，666g售價(jià)88萬余元。

“相比于傳統(tǒng)的金飾，‘痛金’造型更好看?！?0后張超（化名）告訴記者，選擇“痛金”最主要是對(duì)IP的喜歡，而且變現(xiàn)比其他“谷子”（在二次元文化中，特指IP衍生出的周邊產(chǎn)品）可能會(huì)更方便。二次元愛好者王靜（化名）也向記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“從我個(gè)人來講，只要我還熱愛這個(gè)角色，那它的存在就一直是有價(jià)值的，甚至要比付出的金錢更高?！?/p>

趙芳表示，“我目前其實(shí)更多是在工作之余來以放松為目的玩游戲，購買痛金一是覺得在個(gè)人接受范圍內(nèi)囤黃金哈哈哈，二是既然打算囤黃金了，再稍微溢價(jià)一些帶自己喜歡的角色也挺好的?！?/p>

除了購買黃金品牌聯(lián)名“痛金”，部分二次元愛好者會(huì)選擇定做。王靜說，“我這邊因?yàn)榇_實(shí)比較喜歡，加上沒有上班那么忙，所以自己確實(shí)也投了一些精力在這個(gè)上面。我目前買的比較多，不同角色只要是我喜歡的，能做的基本都有?！?/p>

從儲(chǔ)值工具到情緒買單，“痛金”在某種程度上兼具情感價(jià)值與資產(chǎn)配置的功能。IP的加持，賦予了黃金更多的精神意義，重構(gòu)了黃金的跨圈層身份，推動(dòng)黃金產(chǎn)業(yè)走向年輕化。某資深黃金分析師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“痛金”可以同時(shí)滿足消費(fèi)者的投資需求和個(gè)人興趣，提供情緒價(jià)值，未來也可以在圈子內(nèi)轉(zhuǎn)手或者融金賣掉。站在黃金企業(yè)的角度看，“痛金”提升了黃金產(chǎn)品附加值，有助于提升黃金銷量。

溢價(jià)偏高、理財(cái)屬性弱，有人買賬有人謹(jǐn)慎

從當(dāng)前市場(chǎng)情況來看，品牌聯(lián)名的“痛金”產(chǎn)品價(jià)格一般是金價(jià)的2-3倍。8月27日，品牌金價(jià)格大多是1000元出頭，“痛金”產(chǎn)品按照一口價(jià)出售，不同款式價(jià)格有所不同，從幾百到幾千元不等。不考慮手工費(fèi)等因素，“痛金”單價(jià)基本上是2000-3000元。

以某品牌的“痛金”手鏈為例，黃金克重為0.6g左右，售賣價(jià)格為1500多元，計(jì)算下來單價(jià)為2500元/g。當(dāng)被問及為何“痛金”溢價(jià)如此之高，金鋪工作人員告訴記者，“相比于其他黃金飾品，聯(lián)名款的版權(quán)成本和工藝成本比較高。工藝上要一體成型，如果有偏差得重新再做。另外，版權(quán)也是很重要的一個(gè)成本。”

對(duì)于“痛金”溢價(jià)，不同群體的接受度也不一樣。在上頭的幾天后，李娜冷靜了下來，“這也算個(gè)黃金產(chǎn)品，還是得仔細(xì)看看產(chǎn)品克重、成色這些信息。這才發(fā)現(xiàn)真的好貴，遠(yuǎn)超市場(chǎng)上目前1g黃金的價(jià)格。也比計(jì)件售賣的黃金首飾更貴一些。猶豫再三后沒有下單?！壁w芳則表示，在經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)，可以接受溢價(jià)，愿意為愛好買單。

“‘痛金’本身就比正常黃金要貴，很難說完全保值。對(duì)于我們購買的個(gè)人來講，他提供的情緒價(jià)值難以用金錢來衡量。只要金價(jià)不跳水，情緒價(jià)值又是永遠(yuǎn)都在的，這就是我認(rèn)為的保值。”有受訪者表示，雖然喜歡這些角色，愿意為此支付一定的溢價(jià)，但是也希望市場(chǎng)價(jià)格可以更理性一些。

與品牌聯(lián)名類似，訂做“痛金”同樣存在溢價(jià)。王靜告訴記者，“因?yàn)榻?jīng)常訂做，所以價(jià)格也可以商量一下，整體來講按克數(shù)，每克溢價(jià)個(gè)50-100元左右吧，有時(shí)候帶著朋友一起來訂可能也會(huì)更便宜一點(diǎn)。對(duì)于溢價(jià)，目前的經(jīng)濟(jì)情況以及親人態(tài)度都是支持的?！?/p>

從大多數(shù)受訪者來說，理財(cái)并不是入坑“痛金”的第一大理由。有人坦言，“沒有借此理財(cái)?shù)目紤]，因?yàn)榭催^了價(jià)格，確實(shí)非常高。如果買的話真的感覺還是挺‘痛’的。從理財(cái)?shù)慕嵌绕鋵?shí)是非常不劃算的。歸根到底就是為IP消費(fèi)，為‘心動(dòng)’買單?！?/p>

上述資深黃金分析師認(rèn)為，雖然黃金本身能夠?qū)崿F(xiàn)保值甚至升值，但是因?yàn)镮P聯(lián)名后溢價(jià)程度偏高，并且在回收時(shí)通常只計(jì)量黃金克重，不計(jì)算工藝和IP溢價(jià)。因此，回收價(jià)相對(duì)購買價(jià)折扣會(huì)比較大，較難實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的理財(cái)功能。如果作為工藝品在特定興趣圈子內(nèi)流通，或許能實(shí)現(xiàn)保值甚至增值。不過，“痛金”限定在某一圈子，流動(dòng)性不及黃金市場(chǎng)廣泛，變現(xiàn)的難度可能會(huì)比較大。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在走訪中了解到，大多數(shù)品牌金店支持回收“痛金”。在價(jià)格上，回收單價(jià)一般低于當(dāng)日黃金價(jià)格，以8月27日1007元/g的金價(jià)為例，回收單價(jià)只有700多元/g。另外，也可以選擇換金，但總價(jià)需高于原產(chǎn)品，原產(chǎn)品價(jià)值仍然是按照低于當(dāng)日金價(jià)回收。在二手市場(chǎng)上，確實(shí)有“痛金”賣價(jià)超過發(fā)行價(jià)。比如，星穹鐵道月君老鳳祥的金票售價(jià)899元，二手市場(chǎng)標(biāo)價(jià)達(dá)到了1900元；老廟天官賜福聯(lián)名款金飾套裝二手市場(chǎng)標(biāo)價(jià)高達(dá)1.66萬元。

對(duì)比之下，金條等傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的理財(cái)屬性更高，“痛金”更多的是精神消費(fèi)，以及一定程度上的保值功能，畢竟是黃金產(chǎn)品，不致于貶值為零。若從理財(cái)角度考慮，“痛金”原始的溢價(jià)偏高、回收價(jià)格偏低，不具備增值屬性；二手市場(chǎng)交易對(duì)象基本限于特定人群，流通性可能會(huì)讓消費(fèi)者大失所望。