金價(jià)不斷高漲之際，將動(dòng)漫、游戲等熱門(mén)IP與黃金飾品相結(jié)合的“痛金”，正受到年輕消費(fèi)者的青睞。

近日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌金店的“痛金”價(jià)格已超2000元/克，約是當(dāng)日以克重計(jì)價(jià)足金飾品的2倍。周大福（01929.HK）一款重量為0.5克的大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠吊墜，打完折后價(jià)格是1311元，也就是說(shuō)，單價(jià)超過(guò)2600元/克。

較高的溢價(jià)促使部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳水貝市場(chǎng)等地“淘金”，每克800元左右的同款“痛金”成為這類(lèi)群體的“心頭好”。

分析人士指出，“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持續(xù)，消費(fèi)者需警惕“痛金”背后暗藏的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在水貝市場(chǎng)或網(wǎng)上小型珠寶店購(gòu)買(mǎi)“痛金”，可能存在產(chǎn)品造假等問(wèn)題，建議消費(fèi)者在品牌金店購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品。

多家品牌金店入局“痛金”

克價(jià)普遍超2000元

漫迷陳墨告訴紅星資本局，兩個(gè)星期前，他偶然發(fā)現(xiàn)老廟黃金推出的《天官賜福》漫畫(huà)聯(lián)名黃金飾品，出于對(duì)IP的喜愛(ài)，他花3000元購(gòu)入了聯(lián)名轉(zhuǎn)運(yùn)珠手串和金鈔。

“確實(shí)好貴，但最近金價(jià)漲了，沒(méi)忍住，又買(mǎi)了點(diǎn)。”陳墨說(shuō)道。

進(jìn)入9月，金價(jià)再度迎來(lái)上漲行情，倫敦現(xiàn)貨黃金首次站上3600美元/盎司，COMEX黃金期貨刷新歷史高位，最高漲至3655.5美元/盎司。品牌金店足金飾品價(jià)格同步上漲，9月8日，周生生（00116.HK）、老廟黃金足金飾品價(jià)格分別為1066元/克、1062元/克，周大福、周大生（002867.SZ）足金飾品價(jià)格均為1060元/克。

在金價(jià)上漲、IP聯(lián)名的加持下，一口價(jià)、小克重的“痛金”在年輕消費(fèi)者之間流行。在社交平臺(tái)上，與“痛金”相關(guān)的話題已有超過(guò)千萬(wàn)的閱讀量，部分購(gòu)買(mǎi)者雖感嘆“痛金”貴，卻也愿意“為IP買(mǎi)單”“為信仰充值”。

“本來(lái)我不太喜歡金飾”，消費(fèi)者王心怡（化名）告訴紅星資本局，但Hello Kitty充滿(mǎn)童真，疊加金價(jià)上漲，她一次性購(gòu)入了三條周生生Hello Kitty系列“痛金”。

受年輕消費(fèi)者追捧的“痛金”亦成為品牌金店新的增長(zhǎng)點(diǎn)。9月7日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者榮耀、三麗鷗家族、天官賜福、哆啦A夢(mèng)系列產(chǎn)品，多家品牌金店的“痛金”價(jià)格已超2000元/克，約為當(dāng)日以克重計(jì)價(jià)足金飾品的2倍。

“大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠吊墜是一口價(jià)，現(xiàn)在價(jià)格是1380元，重量為0.5克，店里有活動(dòng)打完折是1311元。”周大福一門(mén)店銷(xiāo)售人員介紹道。

除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”產(chǎn)品在淘寶官方旗艦店的價(jià)格，折算后也超2000元/克，是當(dāng)日掛牌足金飾品價(jià)格的2倍。

“‘痛金’產(chǎn)品承載著IP帶給消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值。”中國(guó)（香港）金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英表示，“痛金”產(chǎn)品因IP授權(quán)費(fèi)、工藝復(fù)雜性、獨(dú)特性等會(huì)產(chǎn)生較高的溢價(jià)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)水貝等地購(gòu)買(mǎi)“痛金”

專(zhuān)家提醒：存在產(chǎn)品造假可能

由于品牌金店“痛金”價(jià)格相對(duì)較高，部分消費(fèi)者選擇在水貝市場(chǎng)或網(wǎng)上小型珠寶店購(gòu)買(mǎi)“痛金”。

消費(fèi)者周璐（化名）稱(chēng)，她在深圳水貝市場(chǎng)購(gòu)入了873元一克的生肖黃金手鏈串珠。“水貝市場(chǎng)是黃金批發(fā)市場(chǎng)，都是大盤(pán)價(jià)、工費(fèi)低，比品牌金便宜很多。”周璐表示。

因?yàn)橄矚g原版周生生Hello Kitty串珠，又覺(jué)得價(jià)格“太貴”，消費(fèi)者王笑嫣（化名）在小型珠寶店直播間購(gòu)買(mǎi)了同款串珠，重量1.37克，售價(jià)1120元，折算下來(lái)價(jià)格為正版的一半。

王紅英告訴紅星資本局，品牌金店的“痛金”能夠保證黃金飾品的真實(shí)性，而在水貝市場(chǎng)或網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品，本身沒(méi)有IP授權(quán)；同時(shí)，黃金含量也存疑，存在產(chǎn)品造假的可能，影響后續(xù)出售，建議消費(fèi)者在品牌金店購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品。

“很多年輕人來(lái)這里咨詢(xún)IP聯(lián)名金飾，也就是所謂的‘痛金’，但因?yàn)槲覀儧](méi)有版權(quán)，所以不會(huì)擺在柜臺(tái)銷(xiāo)售。”水貝市場(chǎng)一商家此前接受證券時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示：“這邊金價(jià)和工費(fèi)比品牌金飾低很多，而且這些飾品具有情感投射與投資保值的雙重屬性。”

回收渠道受限、折價(jià)較多

警惕“痛金”的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)

“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持續(xù)。

“‘痛金’是否具有投資收藏價(jià)值，關(guān)鍵要看背后的IP能否長(zhǎng)盛不衰。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤(pán)和林告訴紅星資本局，從過(guò)往看，很多IP曇花一現(xiàn)，市場(chǎng)會(huì)不斷用新IP覆蓋舊IP，二次元周邊也會(huì)不斷“開(kāi)新局”。一般情況下剛發(fā)售、市場(chǎng)還稀缺時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格更高，而隨著時(shí)間推移，伴隨IP熱度消退會(huì)逐漸貶值。當(dāng)然，凡事不能一概而論，每個(gè)年代的人都會(huì)有一兩個(gè)難以忘懷的IP，這些IP在這批年輕人步入中老年的時(shí)候，有可能再次煥發(fā)活力。

相較于標(biāo)準(zhǔn)化投資金條和普通金飾，“痛金”流通存在圈層化的特點(diǎn)，且價(jià)格相對(duì)固定。有消費(fèi)者表示，自己十年前在品牌金店購(gòu)買(mǎi)的“痛金”，目前售價(jià)仍未改變。而在二手交易平臺(tái)上，除部分限量“痛金”外，多數(shù)“痛金”折價(jià)也難以售出。

此外，“痛金”回收渠道也相對(duì)受限，部分品牌金店僅支持以舊換新或按照一般飾品當(dāng)日回收價(jià)格回收，價(jià)格難免折損。前述周大福門(mén)店銷(xiāo)售人員表示，大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠吊墜也按照當(dāng)日金飾回收價(jià)791元/克回收，與其當(dāng)日售價(jià)相比折價(jià)約70%。

“IP聯(lián)名產(chǎn)品本身溢價(jià)程度會(huì)更高，消費(fèi)者出于悅己需求購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品無(wú)可厚非。但是也要注意，一方面，隨著‘痛金’產(chǎn)品需求上升，商家會(huì)不斷生產(chǎn)，從而使得市場(chǎng)價(jià)格下跌；另一方面，IP聯(lián)名產(chǎn)品合作都有一定期限，一旦過(guò)期，部分產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)相應(yīng)減小。建議消費(fèi)者警惕‘痛金’的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)盡可能選擇大IP、經(jīng)典IP，避免小眾、短期流量IP。”王紅英說(shuō)道。