歷經數日震蕩回調后，金價再次暴漲。4月10日，倫敦現貨黃金盤中漲幅擴大至3.75%，創2020年以來最大日內漲幅，截至發稿，報3130.12美元/盎司。

受此影響，國內多家品牌金店金飾價格一夜大漲近30元/克，周大福（01929.HK）、周大生（002867.SZ）等再次飆升至960元/克。在這一價格高位下，線下金店普遍陷入“賣不動”的困境。

與此同時，時代周報記者注意到，老廟黃金、中國黃金（600916.SH）、周生生（00116.HK）等紛紛加入直播賣金。它們通過“腰斬價”“分期免息”“大額代金券”“贈品捆綁”等一系列組合拳，吸引消費者的關注與搶購。

然而，這場狂歡背后卻暗藏玄機：一些直播間虛高原價構建“折扣幻覺”，另一些直播間“一口價”金飾克重模糊甚至不標克重，主播們更是通過話術誘導完成“饑餓營銷”，用“庫存告急”“倒計時”等手段制造瘋搶假象。

更為嚴峻的是，當消費者手持線上訂單滿心歡喜地走進線下門店時，遭遇的卻是“克重縮水”“容易變形”“核銷無門”的連環圍剿。

老廟黃金“80元代100元”代金券賣了9萬單

在這場品牌黃金線上狂歡中，老廟黃金、中國黃金、周生生、周六福等多家品牌加大了對小克重金飾的優惠力度，老廟黃金、中國黃金、老鳳祥（600612.SH）等推出了額度不同的代金券，老廟黃金、周生生實行分期免息，周生生部分金飾甚至“12期免息”。

4月9日晚，時代周報記者觀察發現，在“老廟官方旗艦店”電商直播平臺，小克重產品仍然暢銷，如老廟黃金售價199元、約0.2克的“足金5D海豚金無氰銀杏葉精致簡約經典三生有杏”已售出7000余份。

“老廟官方旗艦店”還對多款小克重產品還贈送標價199元的S925彩銀項鏈一條。時代周報記者注意到，除老廟黃金外，中國黃金、周生生等也針對小克重產品贈送彩銀項鏈或紅繩、手串，而多數大克重產品卻并無贈品。

與此同時，“老廟官方旗艦店”還針對多款小克重、大克重產品還推出分期免息優惠。

如售價295元、約0.25克的“足金水滴蓮花掛墜好運蓮蓮生日禮物黃金首飾”，分3期免息，每期約98.33元；售價24373元、約26.99克的“足金999內圈心經圓棍手鐲拉絲表面清新鐲子”同樣3期免息，每期約8124.33元。

周生生也對旗下多款產品實行“12期免息”活動。4月9日晚，在“周生生官方旗艦店”電商直播平臺，前10款產品中有7款實行“12期免息”，其中前4款均“12期免息”。如克重約0.8克的周生生“Charme文化祝福十二生肖轉運珠串珠”，原價1480元，直播間秒殺價1258元，在8.5折的基礎上，可享受12期免息，每期約104.83元，同時贈送標價100元的“E17紅色不銹鋼手繩”。

“老廟黃金官方團購賬號”則推出“踏青季”優惠活動，整體折扣力度在4折～8.7折之間，多數產品優惠力度5折～6折。折扣力度最大的是“老廟足金小方糖吊墜”，該產品原價299元，直播間價格129元，直接打了4.4折，同時贈送S925彩銀項鏈或紅繩、黑繩，截至發稿，已售出1萬+。

此外，“老廟黃金官方團購賬號”還推出額度不同的代金券。截至發稿，“80元代100元”代金券已售出9萬+，“870元代1000元”代金券已售出1萬+，“8700元代10000元”代金券已售出2000+。

“中國黃金福利號”直播間也推出代金券優惠。截至發稿，“100元克重黃金代金券”價格50元，已售出500+；“150元克重黃金代金券”價格110元，已售出1萬+；“1000元代金券（標價類黃金商品代金券）”價格980元，已售出2000+；“5000元代金券（標價類商品黃金代金券）”價格4800元，已售出500+。

“老鳳祥總部團購官方號”也推出了“50元代100元”“960元代1000元”“9600元代10000元”三款代金券，其中“50元代100元”代金券截至發稿已售出9萬+。

直播賣金暗藏套路：克重小、易變形、核銷難

“線上的這些東西，其實就是做引流款的，當前金價高，柜臺人流少，你在線上下單，到線下門店核銷，東西不合適的話，柜姐肯定會問你需要什么克重的，直接做推薦。”北京的消費者陳朵對時代周報記者表示。

年前，陳朵在中國黃金電商直播平臺買了兩個0.3克、單價299元的小克重金飾品，“說是3D工藝的，但到線下門店看它里面都是空心的，非常薄，拴繩的之后輕輕一拽繩子就折了，質量真的很差。”

時代周報記者調查發現，部分黃金直播間正通過“虛標原價、模糊克重、話術洗腦”的組合套路，制造瘋搶假象，誘導消費者沖動下單。

“家人們！老廟黃金足金八寶羅盤吊墜最后3單！做的是5D工藝，門店原價2999元，今天直播間秒殺價1799元，足足省下1200元，還贈送價值188元的彩銀項鏈，要鏈子送鏈子，要辮繩送辮繩，名額有限、福利不多，只有最后1單庫存，拍完之后不加單不補單，抓緊時間搶拍！”4月9日晚，“老廟黃金官方團購賬號”電商直播平臺，主播舉著一元硬幣大小的足金墜飾激情叫賣。

然而，當河北的消費者張先生收到實物時卻發現，“實物和直播間看到的截然不同，顏色都不一樣，很小很輕，直播間說有1.6克左右，實際上只有1.52克，差的克數也不給多退少補，剛戴上不到3個小時就變形了，找客服顯示在線卻已讀不回。”

在“老廟國潮店珠寶直播間”電商直播平臺，甚至出現了兩款秒殺價99元的金飾產品。其中，老廟“元寶手編金色手繩編織女款紅色禮物金手串手攢金豆”原價989元，直播間99元、1折秒殺，新人領券5元，最終到手價94元，顯示戴繩總質量為1.18克。但在該商品評論區，有消費者反映，金重僅0.08克。

在北京從事直播運營工作的王強向時代周報記者透露，有的直播間會設置一個虛高的價格，即原價，然后通過平臺的促銷工具設置限時價格，到主播嘴里就變成了“秒殺”，所謂“秒殺庫存”多為后臺手動操控，目的就是通過循環往復的“缺貨-補貨”戲碼，讓觀眾產生“不搶就虧”的錯覺。

此外時代周報記者注意到，近期小紅書等社交平臺涌現出大量直播間購買老廟黃金金條卻無法核銷的情況。

武漢的何同學告訴時代周報記者，“我打電話問店里有沒有小金條，先問我是不是在某平臺買的，我說不是，然后說有；接著我說在另一平臺團購的，又告訴我沒有。買就是有，核銷就是沒有。”

浙江的陳女士表示，自己3月29日在老廟黃金電商直播平臺買了30克金條，到店里說每個人只能兌換15克，還要等上15天。“我去店里他們直接告訴我，就是引流活動，他們在完成3月業績，業績不達標，刷點流水。”

（應受訪者要求，陳朵、王強等為化名。）