今年以來，黃金消費市場持續火熱。“五一”假期首日，記者走訪多家黃金珠寶店鋪發現，盡管國內金價仍在高位運行，但消費者購金熱情不減，市場需求、產品供給、消費者行為等呈現諸多新特點、新趨勢。

投資需求增長

5月1日，記者來到北京SKP商場B1層金飾區，幾家剛開業不久的黃金店鋪正在舉辦“進店贈禮”“克減”等促銷活動，吸引了不少消費者前來選購，部分門店還排起了長隊。

年初以來，黃金價格加速上漲。上海黃金交易所Au9999黃金3月底收盤價730.80元/克，比年初上漲19.02%，一季度加權平均價格為670.67元/克，同比上漲37.68%。

高金價抑制了金飾消費需求。中國黃金協會數據顯示，一季度，我國黃金首飾消費量134.531噸，同比下降26.85%。世界黃金協會相關負責人表示，一季度中國市場金價18次刷新歷史紀錄，一部分消費者轉向購買克重更小、價格更親民的金飾產品，另一部分消費者則選擇觀望。

與金飾消費形成鮮明對比的是，投資屬性更強的黃金產品愈發受到消費者青睞。一季度，金條及金幣消費量138.018噸，同比增長29.81%。東源投資首席分析師劉祥東表示，金價飆升成為推動金條和金幣需求上漲的關鍵因素。在全球經濟不確定性增加、地緣政治復雜多變以及貨幣政策頻繁調整的背景下，黃金的避險保值功能進一步凸顯。

“一季度以來，黃金市場呈現‘首飾冷、投資熱’的結構性變化，反映出當前市場環境下黃金金融屬性正超越其商品屬性。”中國銀行研究院研究員吳丹說。

世界黃金協會相關負責人表示，金價高企與需求季節性疲軟，或將對二季度中國市場金飾消費需求造成壓力，但黃金作為飾品和投資品的雙重屬性有望為其總體需求提供支撐。

年輕客群增多

如今，黃金不僅是投資品、結婚的必備禮品，還是年輕人彰顯個性、配置資產的新載體。

輕量化設計的小克重產品受到年輕人偏愛。0.1克重的黃金手機貼、0.3克的小金豆、0.5克重的黃金配珠……記者在北京天雅珠寶城1層金飾區了解到，“小而美”的產品正在成為年輕人的“社交貨幣”。店員告訴記者，購買較小克重黃金的消費者大都很年輕，他們對于百元價位的黃金手機貼十分喜愛。

年輕消費群體崛起，正重塑著我國黃金消費格局。劉祥東認為，黃金消費場景由傳統婚慶向自戴、節日贈禮、情緒消費等領域延伸，逐步實現從“婚慶主導”到“悅己+社交化”的轉型。此外，在產品創新方面，年輕消費者推動黃金產品向設計時尚化、克重輕量化轉型。

隨著金價上漲，年輕消費者“貨比三家”的現象更為普遍，對于品牌和價格的選擇趨于理性。一些小品牌金飾性價比較高，受到消費者青睞。

到金飾加工店定制個性化產品也是黃金消費的趨勢之一。記者走進天雅珠寶城的一家加工店，看到不少年輕消費者來店里定制黃金飾品。記者了解到，款式簡單的黃金飾品按件計算工費，一般僅需二三百元，如果克重較大，工費要比成品金飾的工費劃算不少。

“隨著年輕消費者增多，輕量化、高設計感的黃金飾品將更受青睞。”吳丹認為，在黃金首飾消費下滑的背景下，黃金企業需通過產品創新與消費場景拓展實現突圍。同時，應深耕婚慶、節慶等剛需市場，開發特色定制款產品，形成“時尚輕奢+傳統剛需”的雙輪驅動模式，以適應新生代消費者需求。

工藝創新增色

面對日趨多樣化的市場需求，黃金珠寶企業不斷調整生產經營策略，推動工藝技術創新，提升產品附加值。

“這兩年古法金很受歡迎，現在項鏈吊墜、耳環、戒指都廣泛使用了古法工藝，還與琺瑯、鎏彩等其他工藝做了結合。”天雅珠寶城金飾區店員告訴記者，產品設計已成為消費者購買決策的重要因素。

黃金與其他材質結合的產品也頗受消費者喜愛。記者走訪看到，一些店鋪按照黃金與翡翠、和田玉、彩色寶石的不同搭配，在柜臺中分類擺放產品。消費者李心怡選中了一枚足金鑲鉆戒指，她說：“我喜歡鉆石戒指‘永恒’的寓意，但家人覺得黃金更保值。現在很多足金戒指都有鑲嵌鉆石的款式，這樣想買鉆石和黃金的人都很滿意。”

工藝創新正在創造新的消費場景。琺瑯彩繪技術讓黃金飾品表面呈現多種色彩，可以模擬鑲嵌彩寶的款式；硬金工藝使黃金飾品更輕薄更耐磨，可以讓20克重空心手鐲具備40克重實心手鐲的視覺效果，同時提升佩戴舒適度；3D打印技術縮短復雜結構黃金飾品的制作周期，只需1天就能生產出原本工期1個月的黃金雕刻擺件……

“黃金消費市場仍有較大成長空間，科技賦能的產品占比將顯著提升。”吳丹說，比如，健康監測黃金手環、NFC芯片黃金飾品等創新產品將突破傳統黃金首飾消費邊界。

劉祥東表示，黃金消費正從單一保值功能轉向“文化+科技+金融”復合價值，將通過消費升級直接帶動零售增長和消費市場擴容。同時，黃金產業鏈擴張將帶動制造業升級，推動加工制造、文創設計等關聯產業發展。